写市场调研报告时应注意哪些方面

拟写市场调研报告，应特别注意以下几点，下面爱看美文网为大家详细介绍在写市场调研报告时应注意哪些方面。

（1）报告篇幅并非越长越好。在调查报告的撰写中，常常为了显示工作量而在报告中包含了调研中论证的过程、结论。事实上调研报告的价值不是用长度来衡量的，而是以质量与有效来衡量的。（2）不要偏离目标或脱离现实。有些调研报告提出的调研结果没有达到调研目标，或者提出了不现实的调研结论，这样的调研报告即使阐释得再充分也是无意义的报告。（3）避免虚假的准确性。在提出调研结论时，常常有大量的统计数字，有时调研者为了体现数据的准确性，会将引用的统计数字保留到两位小数以上。实际上在一个相对小的样本中，这样过度的精确反而会造成虚假的感觉。（4）不要忽略对数据的解释。调研报告是对已有调查结论的剖析和阐释，有些调研报告中只罗列一些图表中的数字，而不进行任何解释或解释得不够充分，这都是应该避免的。（5）图表不得过于花哨。图表的最终目的是为了更好的传达信息，将调研结果以清晰的方式呈现。因此，图表形式的选择应服务于信息的传递和沟通，不必过于追求形式的花哨。（6）不要过度使用定量技术。在调研报告中对定量技术的选取也应该是服务于调研目标的，定量技术并非越复杂越好。使用定量技术的前提和基础必须是调研目标和方法的合理性。（7）要避免调研数据单一。有时调研者会根据调查问卷中的一个问题决定对一个产品概念的取舍，实际上对产品的选取不能如此武断和简单，过度依赖数据有时会错失良机，在某些情况下会导致营销错误。（8）资料解释力求准确。调研报告对结论进行的解释不够准确，会对企业决策者采取的营销策略的正确性产生影响，因此一定要避免这种情况出现。