华纳大讲堂：西安邮电大学网红老师“西邮赵小赵” 新媒体与IP知识讲座

“网红餐厅”、“网红流浪大师”、“网红奶茶”、“网红摔碗酒”“网红水果”等等以“网红”冠名的地点、人物、产品，如今我们已是屡见不鲜。网红文化充斥着现实生活的方方面面，不仅影响着个人的生活方式，也更大范围的影响着城市的文化和经济格局。 那么到底什么是网红文化？网红文化打造的核心是什么？网红与个人、企业甚至一个行业的发展到底有什么关系呢？ 网红老师开讲啦！ 2019年8月21日，华纳文化重磅邀请了网红老师“西邮赵小赵”走进华纳，并为我们分享了课题——《新媒体运营对企业的重要性及如何打造个人IP》。 赵宁老师个人简介 人人都是网红！ 在华纳大讲堂的第一课中，赵老师详细阐述了在新媒体时代下，面对爆炸式发布的信息流，我们要如何接收这些信息，并在其中找到自己的立足之点。 以下是主要的探讨问题： 问题一：什么是网红文化？ 答：网红文化就是注重效果、注重吸引力表达的一种潮流文化。 “网红”围绕的是人，简单的说就是把有话题性的“人”通过互联网以超低的成本快速品牌化后进行营销的过程，类似于“造明星”的过程。 网红及网红文化的衍生品包括网红展、网红店、网红产品等。 问题二：网红文化的核心？ 答：今天的网红竞争（也可以理解为互联网竞争）核心要素，实质就是IP的竞争! IP可以是一个故事，可以是一个概念，也可以是一个形象。 个人IP的塑造可以聚集话题、吸引流量，而流量可以变现。 问题三：如何打造竞争核心？ 答：打造自我的专属IP，首先要有恰当的自我定位！明确自己专长，通过定位聚焦，让别人想到一个关键词就能立马想到你。 其次，应以大众喜闻乐见的方式发布，注重“说人话、故事化”。 而后，要有试错的勇气。“失败乃成功之母”的名言警句我们从小就在学习。 最后，要勇于坚持；要知道IP的营销=持续+原创+人格化的内容营销。 在电子信息技术、新媒体风头正劲的当口，每个人都有同等的机会和展现自己的一方舞台，以个性化IP定位包装自己，让自己发光，便自然有人来拥护。 企业也能变网红！ 在这个“人人皆网红”的时代，由“人人”构成的企业也应积极参与自身IP的塑造。 问题一：网红文化对企业的影响？ 答：过去一直奉为经典的以产品为核心的品牌营销失效了！ 以“年轻用户为核心”的用户思维越来越重要，若产品不能讨得年轻人的喜欢，不能勾起年轻人的兴趣，那么他们便会彻底忘记你的产品和你的品牌。 问题二：企业如何网红？ 今天的企业得更像是一个“媒体公司”，企业必须媒体化、拟人化，做好与用户的沟通，融合企业文化、价值观，积极塑造创始人IP，形成明星效应；打造明星产品IP，注重爆款产品的推广。 文旅产业更需要网红！ 为何总会有些平时默默无闻的景区在一夜间爆红？ 景区的爆红仅仅依赖一个爆点项目？ 当部分人还在批判网红景区时，另一部分人却已经能够驾轻就熟的运用网红效益，为景区的运营带来更大红利。 问题一：网红景区的吸引力来源？ 1、硬性环境的打造：网红景区的吸引力来源一部分依靠自身的资源丰度和独特性； 2、软环境的打造：包括旅游产品的特色、服务的特色、体验的特色； 3、营销宣传的策略：如事件、节事、活动等的营销；新媒体直播平台下，个人的宣传推广，如大V推荐、网红打卡等方式。 问题二：有哪些受欢迎的旅游产品？ 以600岁的故宫博物院来举例，通过文化IP形象的塑造，赋予原本冰冷的历史故事鲜活的形象，打破了以往用户对故宫庄严、政权的认知，通过制造反差萌，拉近了故宫与用户间的距离，也成就了故宫的再一次青春！ 以大唐不夜城为例，通过打造“西安年·最中国”活动，进行了街区改造和产业提升。改造后的街区，通过轻演艺、潮玩、灯展、美食等产业的植入，成为了西安、乃至全国最具吸引力的夜游街区之一。 文旅产业的火爆度以游客量、消费额作为考量手段，而达成这一目标的根本却是吸引力，保证产品有品质、有噱头、有新意、有体验是项目策划的重点，也是一个景区能否成功的关键。 华纳的网红之路！ 华纳文化作为一家以互联网思维经营的”文商旅+幸福产业“智慧运营机构，在新媒体广泛应用的现今，更应当以开阔的胸襟、包容的气度去学习、参与文旅新媒体的塑造，紧抓潮流，打造、推广自身的产业平台IP形象。 以人为本，伙伴是华纳的源泉 个性化、创意化的公司文化IP是创造力的源泉。 公司文化IP如同一个有归属感的聚合平台，每个小伙伴的个人IP都是组成它的重要部分。将个人关于工作、学习、生活的感悟信息流进行凝结，将是一个巨大的华纳流量源泉。 产业植入，服务是华纳的优势 如今华纳的业务包含旅游、文化、体育、健康、养老五大幸福产业，服务过的项目包含街区更新、工业遗址改造、老区复兴等，那么到底通过什么更新呢？ 一座城市的吸引力来自于经济，而经济的吸引力来自产业； 一个项目成功与否，最直观的便是人群的聚集消费量。 而以此为代表的便是各类网红街区、网红打卡地，如创业咖啡街区、大唐不夜城步行街。“网红”不仅是硬性设施的完美呈现，更是宣传推广的舆论引爆。 在此后的项目服务中，我们更应专注研究产业布局，结合新媒体的 传播优势，重点植入自带流量的成熟产品，打造具有引爆效应的创新项目；同时，引进新媒体传播平台，积极策划有人气、有口碑的线上线下活动，以此更好的为合作伙伴服务，同时推广华纳文化的品牌IP。 紧跟潮流，创新是华纳的未来 如何利用新媒体提升华纳的发展？ 对内而言： 1、新媒体提供交流的新方式，打破了项目部、项目组互相之间的沟通障碍，避免内耗； 2、引入新媒体培训体系，丰富教育资源，形成合理、自由的学习培养模式，提高学习、工作的积极性及效率； 3、新媒体引入有利于信息的传递及提高管理效率 对外而言： 如何链接与服务对象的联系，如何链接新的服务关系是华纳需要重点考虑的问题。 而引入新媒体的核心价值就在于此。 借助新媒体的传播优势： 1、华纳应积极形成“新媒体+社群+全渠道”的链接模式，有效链接相关服务对象的宣传平台，构建稳定的客户关系，形成具有终身价值的合作伙伴； 2、打造高品质的专业IP，输出对服务对象有价值的内容，形成广泛传播效应，影响用户的认知，进一步转化成新的服务对象。 从一定意义上讲，靠信息内容建立起来的客户认知，拥有更强的粘性。 3、积极形成与客户的双向互动关系，有助于掌握客户动态，形成快速反应机制，通过互动进一步紧密与客户的链接。 新媒体带来的高价值回报，不仅使企业盈利丰厚，还给了中小企业做大、做强的机遇。 华纳文化作为幸福产业平台运营商，更应搭乘新媒体信息技术东风，以自身的专业IP，屹立于行业的巅峰，成为最值得信赖的合作伙伴！ 华纳大讲堂之我有话说！ “听赵老师讲课犹如醍醐灌顶，尤其是讲到‘坚持’二字。曾经的自己也试着建立自己的个人IP，终因种种原因未能坚持下来。其实个人IP如此，企业IP亦如此，贵在坚持，贵在创新，这样就像赵老师所说‘你也可以成为流量（市场）的王’。华纳文旅，加油！！！” 听完赵老师的讲座让我了解到在当下互联网经济高速发展的时代，正确树立企业IP，是企业营销的重要手段。IP树立的过程中，必须有趣、有态度、有共鸣。一味的跟风、蹭热点，就会让这个IP失去独立人格。IP之所以成为IP，需要创造自己的“流行趋势”，而让别人去追随。推广与曝光！ 听完赵老师的讲课，让我对个人IP有了更新的认识。首先，个人IP就是人格魅力的体现，是生活的一部分；其次，建立个人IP不能为建立而建立；第三，个人IP是需要靠长期的诚信来保持和维护的。第四，在“酒香也怕巷子深”的时代，我们时刻都需要有IP意识。 赵老师讲授之后对于企业IP的打造，想法有三。 一是找准客群。华纳作为幸福产业战略顾问，为幸福服务既是为全人类服务，客群很多，就应根据企业服务领域寻找合作客户，探索他们喜欢看什么听什么，企业官方媒体制作表达什么内容。 二是找对路径。企业面对的是企业但更是个人，要探索这些个人喜欢用什么，以相对应的宣传路径让他们知道华纳是谁，华纳做什么。 三是名人背书。与知名项目、知名个人、知名事件进行捆绑宣传，及时有效的做出对应，让华纳出现发声，借势发力！ 听完赵老师的讲解，受益良多。无论是新媒体当道，还是流量为王都离不开“内容为王”的基础本质，只有好的内容才有传播的意义和可能。好的内容外加坚持不懈的日日迭代，才有可能成为流量真正的王。 赵老师的讲述令各位华纳小伙伴们受益匪浅，也为华纳当前的企业文化宣传提供了新思路。 在这里，我们再次向赵老师表示感谢！