史玉柱：年少成名 却因狂妄自大跌入谷底 大起大落后王者归来！
史玉柱：年少成名，却因狂妄自大跌入谷底，大起大落后王者归来！ 2020-09-13 08:35:02 十万个品牌故事
史玉柱，1962年出生在安徽北部的怀远县城，父亲在公安局工作，母亲是是一家工厂的工人，只是普通的工薪家庭，十八岁前父亲带他去过两次上海，当时的他觉得这个城市太大了，繁华又洋气，即使走在这个硕大城市的马路上，依旧觉得自己与其遥远至极，格格不入。
初中二年级之前，史玉柱很淘气，贪玩喜欢看闲书，成绩不好。不过1977年恢复高考之后，史玉柱开始刻苦学习，因为学习可以考大学了。他并没有没有辜负父母的期望，1980年，以全县第一，数学高达119的成绩考入浙江大学数学系。
进入大学的史玉柱以数学家陈景润作为自己的理想，可没想到刚刚过了一学期，看了《数论》，又看到周围同学聪明的简直太多又太努力了，他觉得数学太难了，自己做不成这件事了。史玉柱开始培养各种爱好，每天坚持跑步，就这样坚持了四年之久。并在大三那年，将数学专业改为计算机数学方向，虽然当时他觉得计算机也没什么用。
毕业之后，史玉柱被分配到安徽省统计局农村抽样调查队，那个时候他的梦想又变成了当上处长。史玉柱到了单位没几天，就被安排到西安统计学院进修，他的讲师是一位被称为“抽样调查之父”的美国教授，进修期间这位教授介绍了最新的国外抽样调查方法。突然间，史玉柱发现，这些调查方法没有一样能离开计算机，回到单位的他，说服领导，直奔广州，用5万块钱带回了一台IBM的电脑。
自此，史玉柱开始着手写程序，又编写了分析软件，帮助单位可以更好地做分析数据的工作。随着他的软件不断完善，国家统计局后来要求全国农村抽样调查都使用史玉柱的软件，因此他也获得了二十元的奖金和一个进步奖，对于当时每月工资只有52元的史玉柱来说，很知足。
这下史玉柱又没有事情做了，他开始研究自己之前分析的数据，发表了很多关于农村经济的文章，并且得到了安徽省副省长的欣赏。当时的副省长是中国科技大学的教授，并且是深圳大学客座教授，他直接面试了史玉柱，随后在1986年将史玉柱招为深圳大学软件科学专业研究生。
在深圳读研究生的时候，史玉柱就开始学着做小生意，看了一些国内外经济学方面的书籍，那时的他就觉得中国的未来也是要走市场经济的道路的，1988年，听了四通公司总经理万润南的讲座后，史玉柱触动很大，从此，心里深埋一颗创业的种子。
深圳大学毕业后，史玉柱回到单位递交了辞职报告，和朋友借了一台电脑，开始在家埋头编写文字处理软件。他想编写一套取代四通打字的软件。半年之后，M-6401诞生了，他送了一套给自己的单位，然后就带着自己的作品，直奔深圳，他的一位老师还专门为史玉柱成立了电脑部，除了管理费，所有收益都归史玉柱所有。
当时没钱买电脑的他，竟然和卖电脑的老板谈判，给他看自己的软件，说等软件赚钱，多给老板一千块作为酬谢。没想到老板同意了而将电脑抱过来递给史玉柱的电脑公司副经理，在后来也成为了他的得力干将，成了史玉柱公司的副董事。之后史玉柱又跑去北京给《计算机世界》的报社广告部主任演示自己的软件，没想到又一次得到了四分之一版的广告，可以一个月之后付广告费。
1989年10月，史玉柱的软件就已经得到100万的收入，他产生了创办公司的想法，因为IBM是国际公认的蓝色巨人，所以他也将公司命名为巨人。也就是这个时候他的三个员工觉得赚到的钱应该分掉，大家也都应该有这个公司的股份，史玉柱不同意，他觉得应该继续打广告，而且股份的事情，他怎么也应该控股，员工不同意，闹得很僵，史玉柱气急败坏的摔了电脑，辞退了员工，自此史玉柱再也没有弄过股份制，直到有了子公司，才有部分子公司采用股份制，母公司一直都是他个人所有。随后，史玉柱用100万元在《计算机世界》投放广告，1990年第一季度史玉柱就赚到了3000万元。也是这一年史玉柱开始开发M6402，并命名为巨人汉卡。随后发现M6402无法超越WPS，史玉柱又跑到在深圳，带着研发团队，开发巨人M6403。
1991年，巨人公司从深圳迁到珠海，名为珠海巨人高科技集团公司，有8个集团分公司。也是这一年M6403卖出2.8万套，盈利3500万。两年时间，也就是1993年，巨人集团下属子公司已经发展到38家，仅次于“四通公司”成为全国第二大民办高科技企业。
1994年，史玉柱开始计划建造高12层的巨人大厦，斥资2亿元人民币，可是随着众人的追捧以及政府的鼓励，史玉柱将巨人大厦逐渐加高，最终规划为高达70层的“中国第一高楼”，所需资金12亿元人民币。同年，史玉柱发觉汉卡失去存在的必要，他把一部分注意力转移到保健品，脑黄金项目开始逐渐发展壮大。第二年，巨人集团发动“三大战役”，将12种保健品、10种药品、10几款软件一起推向市场。这一年史玉柱被《福布斯》列为大陆富豪第8名。
1996年脑黄金销售额高达5.6亿元人民币，单是坏账就有3亿多，也是这一年巨人大厦资金告急，史玉柱决定将保健品的资金全部调往巨人大厦，巨人集团危机四伏，保健品业务也由盛转衰。1997年，大厦全面停工，“巨人”倒了，一夜倾覆，负债2.5亿，史玉柱也黯然离开广东。当时的史玉柱承诺，“业倒债不烂，公欠己还，不会欠人家一分一毫。”直到今天，巨人大厦依旧像一个破败的迷宫，也成为了珠海的伤疤。也是这一年，浙大的一名学生，致信史玉柱，信中说道，如果你要是不站起来，你就伤害了我们这一代人的感情。
不过史玉柱，他是幸运的，这些年他培养了一支像狼一样高执行力的队伍，即使遭受重创，依旧不离不弃。除了钱，史玉柱什么都不缺，公司20多人的团队，陪他一起重新站立起来。1998年，山穷水尽的史玉柱从唯一一个还愿意借钱给他的朋友那里借来50万，开始运作脑白金。当时他的团队手上就只有两个项目，一个是保健品脑白金，一个是赖以起家的软件。不得不说，就算狼一样的员工也要头狼找到那块肉，史玉柱最终选择了脑白金，这让人不得不佩服他敏锐的商业嗅觉。
1999年史玉柱建立了生产保健品的上海健特生物科技有限公司，而健特正是英文巨人的谐音。只有50万启动资金的史玉柱，不再大刀阔斧，他没有退路和余地，只能一击中的。这一次他选择，以“农村包围城市”的战略，从江阴市场开始第二次“下海”，攻打属于他的第二个江山。项目开始之前，史玉柱每天带着墨镜，走街串巷，挨家挨户寻访，和家里的老人聊天，没想到这一聊，却聊出了很大的名堂，就是这样，那个家喻户晓的广告“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”横空出世，这则广告是中国广告史上的传奇，即使被无数人诟病说它功利又俗气，却播放十年之久，经久不衰，这一产品为史玉柱带来了100多亿的销售额，从此在保健品行业，脑白金走遍天下无敌手！
2000年的秋天，也就是“大落”不到三年的时间，从无到有，从有到无，史玉柱还清了之前所有的债务，“巨人”重新站了起来，阔别江湖，销声匿迹的日子终究过去了。2001年史玉柱还当选“CCTV中国经济年度人物”。接受采访的时候他说，当巨人一步步成长壮大的时候，我最喜欢看关于成功的书，当巨人跌倒后，我看的全是关于失败的书，希望从中寻找爬起来的力量。如今，无债一身轻，我终于可以堂堂正正地递给别人名片，再也不用带着墨镜出门，再也不用担心别人认出是史玉柱了。他说，他除了要感谢为难之时依旧借钱给他的朋友，患难与共的员工，还有一个他不知道姓名的招待所服务员，当时没钱只能住30一晚的招待所，这个服务员认出他，并没嘲讽，反而送他一盘水果，鼓励他从头再来。
脑白金的一炮而红并没有让史玉柱得到满足，他立刻开始琢磨另外的产品，随后史玉柱力推维生素与矿物质混合的一款产品，“黄金搭档”。2001年黄金搭档上市，广告词依旧俗气的让人一下就记住，如同脑白金一样，黄金搭档也迅速走红全国市场，这两个产品成为保健品市场的常青树，畅销多年销售额仍然连续增长，可是谁也没想到，史玉柱做了一个令人费解的决定，他开始了人生下半场的资本布局，2003年，将脑白金和黄金搭档的知识产权以及网络营销75%的股份卖给了四通电子，交易总价12.4亿人民币，其中现金6.36亿，其余为四通电子的可转股债券。
手中掌控着数亿元的现金，史玉柱开始向保健品之外的行业投资，第一个选中的就是回报稳定的银行业，华夏银行1.68亿股，民生银行1.43亿股。仅仅三年，花了3亿元购买的股票，史玉柱赚了120多亿，成为了中国股市上的“史上第一牛人”。很少有人知道，整天吆喝着卖保健品的史玉柱竟然是华夏银行的第六大股东，民生银行的第七大股东，是一个身价百亿的金融资本家。
如今手握一百多亿现金的史玉柱，终于在记者面前露出了笑容，曾经狂妄的他，给自己制定了一项原则“宁可错过机会，也不能乱接任务”。今天涅槃重生的史玉柱，格外谨慎小心。2004年，想进军游戏界的史玉柱召集高管开会，讨论投入网络游戏行业晚不晚，高管们觉得市场竞争的形势不容乐观，国内盛大、网易、九成呈三家鼎力之势，韩国、日本的游戏也不容小觑。可是史玉柱这个沉湎于游戏的商人嗅到了“牛奶与蜂蜜”的味道，说服了他们，并拜访了一些专家以及游戏行业的各路大神，最后的结论是，至少八年或者更长的时间里，网络游戏的增长速度会保持在30%以上，史玉柱觉得潜力巨大。当他听说盛大的一个团队准备离开盛大寻找一个合适投资伙伴的时候，立刻去和这个团队谈合作，毫不犹豫的花大价钱把他们挖了过来，这也一度让盛大的陈天桥耿耿于怀。
同年11月，上海征途网络科技有限公司成立，当所有人都觉得史玉柱进入这个行业太晚了的时候，他只用两年时间就让《征途》成为了全球第三款在线人数超过100万的中文网络游戏，2006年《征途》的月销售收入突破1.6亿元人民币，这一成绩让所有质疑的人闭嘴，纷纷开始研习征途的赚钱秘术。2007年史玉柱与陈天桥见面的时候，陈天桥坦言说，你当时挖人的时候我是有意见的，可是后来没法有意见了，因为这些人即使留下我也不能做出这样一款如此成绩的网络游戏。那人家走，就没错。
十年过去了，史玉柱从来没有忘记自己的巨人梦想，也从来没有忘记自己的巨人折戟。有人问他，什么时候回珠海，他说，我再也不想看到那个鬼地方了，这是我一生最大的决策失误，也是我的伤心之地。可其实他终究是个偏执的人，就连当时生产脑白金的公司也使用了巨人英文的谐音，安德鲁·格鲁夫说过“唯有偏执狂才能生存”。2007年史玉柱旗下的巨人网络集团有限公司成功登陆美国纽约证券交易所，总市值达到42亿美元，融资额10.45亿美元，成为在美国发行规模最大的中国民营企业，史玉柱身价也突破了500亿。
2008年史玉柱创办的巨人投资公司在北京人民大会堂宣布，正式进军保健酒市场，世界第一款功能酒——五粮液黄金酒诞生了。巨人集团与酒业巨头五粮液签署了长达30年的战略合作协议，五粮液这款保健酒也披上了史玉柱的黄金外衣，巨人集团也成为了黄金酒的全球总经销商。
谁也没想到，2013年史玉柱继续保留了董事会主席的职务，辞去巨人集团CEO一职，于这一年4月9日宣布新的CEO任命。也许他选择了收敛锋芒，暂时隐退江湖，也许那一次失败的教训他学会了什么时候应该停下来反思复盘，没有人知道隐匿的王者究竟去做了什么，直到2016年，史玉柱回归巨人网络，带领公司研发高管聚焦精品手游的研发。也是同年10月，史玉柱在胡润百富榜位列第19名，IT富豪榜位列第11名，福布斯中国富豪榜，排名第46。
而如今的史玉柱更是很少活跃在大家的视线中，不知道他是不是在培养商界的新一匹黑马，不管怎样，他编造的商业传奇，还有那一幕“王者归来”的戏剧性故事，都被深深铭刻在中国乃至全球的创业史册，永远不会被遗忘，而他也成为了不可复制的奇迹。史玉柱的故事告诉着我们，最低谷也许就是触底反弹最好的时机，人生三起三落，才终得富贵。而人生路上的所有艰难，都是你功成名就前的修行，虽然难走，坚持下去，终会有大放异彩的结局。
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