好的品牌会说话 “雷诺的情书”博眼球

好的品牌会说话 “雷诺的情书”博眼球 2012-06-10 17:19:22 网易汽车综合

网易汽车6月10日 综合 报道 “近日听闻你将进军激情四射的F1，作为已经赢得10次车队冠军、9次车手冠军的我来说，非常期待能在F1的赛场上和你来一次激情对决，不见不散！”当你在微博中看到这么热情洋溢的句子时，能否想到这居然是一家车企写给另外一家的情书？

作为法国车系的雷诺，给人最大的印象便是优雅和浪漫，自然不会放过情人节这个绝佳的机会宣传自己。以往车企的营销大部分以埋头苦干、相互竞争为策略，而这种阐述双方车型特点，互相赞美的方式，博得大众“眼球”确实很新颖。

一、创新要点：

明星代言、植入电影、极限测试这些五花八门的营销手段，已经成为车企宣传的常规手段。在社交网络大行其道的今天，借助微博阵营也不是什么太稀奇的事情。然而雷诺在微博上以写情书形式，向众车企“放电”，把“微营销”推向了极致。这种别出心裁的营销方式，既娱乐了大众，又以轻松的形式让大家了解到自己独特的汽车文化。

二、背景

情人节的经典案例还真不少！尤其是微博上，一个接一个的经典案例让人应接不暇。在微博上什么样的营销案例能讨得粉丝的欢心呢？当然，品牌必须拟人化，增加亲近感，再与粉丝进行沟通。粉丝可不想与一个“非人”的怪物进行对话。

三、策划过程及传播目标

沟通是营销的关键，微博作为新时代高度社会化的信息传播和沟通平台，蕴含了巨大的商业价值。以往车企利用微博进行的营销活动多集中在利用微博平台举办活动，吸引网友参加。这类活动在吸引消费者的同时很难给消费者留下深刻的印象，雷诺另辟蹊径，通过“情书”的方式，传播自己浪漫优雅的品牌形象，在娱乐大众的同时，也给消费者留下了深刻的印象。

四、推广策略、传播方式

在情人节前夕，雷诺通过官方微博发布了第一篇情书，引来网友关注。由于围观网友越来越多，雷诺中国建立了“雷诺的情书”话题，开始了一系列微博传情活动。

而从内容来看，雷诺的“情书”分别与大众秀了技术，与雪佛兰讲了文化，与凯迪拉克聊了历史，讲述了雷诺这家法国车企的大部分优势，令消费者在无形中领略到雷诺的品牌价值。

五、推广效果

这一系列以“雷诺的情书”为主题的微博，转发数超过了500次，并引来了大批网友围观、留言。在竞争愈发激烈、车主愈发个性的今天，车企的用心良苦，着实让人感动。